Born and raised in the 90s

Genial video de Internet Explorer cargado de insights para todos aquellos que nacimos en los maravillosos noventa. Compartido por mi buen amigo y mejor creativo Álvaro Jiménez 

A great Internet Explorer video full of amazing insights for those who born and raised in the wonderfull 90s. Shared by my good friend and better creative Álvaro Jiménez 

Cuestión de barbas

Desde que apareció el primer “hombre barba” en una campaña española en televisión, el Señor Trivago, estoy observando un aumento sustancial de vello facial en las pantallas. En realidad, el espot no tenía nada espectacular, excepto la espesa barba de su protagonista, que quedó grabada en mi retina y, por lo visto, en la de muchos otros. ¿Quién era el tipo con barba que salía en el anuncio de Trivago?

La maniobra me recordó a la genialidad de David Ogilvy con la campaña de camisas Hathaway. Un parche en el ojo fue suficiente para convertir a un modelo anónimo en un enigmático personaje.

Llegaron más. (Resulta divertido ver como la gente comenta que es el mismo actor cuando ven una barba parecida)

 

Y se desató la locura. 

Las barbas se han puesto de moda. Pero no estamos hablando de cualquier barba, se trata de la denominada, en el mundo Pinterest: barba hipster (poblada, rizada y algo descuidada).  Así que Pull & Bear no tuvo ningún reparo en bautizar su colección como “Hipster Collection”. Interesante declaración de intenciones cuando se dice por ahí que nunca se es hipster quien se autodefine así. En cualquier caso, la empresa de Inditex cogió los patrones de lo que es el paradigma del hipster de manual y lanzo una colección que personalmente creo que da un valor añadido a una marca que muchos estigmatizan por ser demasiado adolescente.

Por alguna razón estas barbas son memorables y, no nos engañemos, este adjetivo es el santo grial de toda estrategia de comunicación.

Aunque todavía les queda mucho camino para llegar a tener la barba más famosa de la publicidad. 


Para los fan de las barbas este Tumblr os encantará: 100 beards in 100 days

Since it was aired the first Spanish commercial with a “beard man” –Mr. Trivago- I am observing an outstanding rising of facial hair in all the screens. In fact, the commercial it had nothing spectacular, unless the thick beard that its character wears –which it was reminded almost for everybody who watch the advert. A lot of people wondered who was the guy from the Trivago commercial.

That idea reminded me the brilliant David Ogilvy’s campaign for Hathaway Shirts. A single eye patch was enough to convert a common male model into an enigmatic character.

They came more beards and caused a stir.

Beards are in, but we are not talking about an unremarkable beard, it is all about this so called “hipster beard”: thick, curly and quite unkempt. In this context, Pull&Bear didn’t have any problem for title its new men capsule collection as Hipster Collection. Interesting position when it is said that you’re not a hipster if you define yourself as it. Anyway, the Inditex’s Brand took the hipster paradigm and designed a collection, which, in my opinion, has added a new perspective for a brand which is called for youngsters.

For something unknown reason these beards are memorable. Let’s be honest, this is what all marketers, agencies and brand want.

Nevertheless, they still have a long road ahead them for being the most famous beard in the advertising world.  

¿Quién se acuerda de los Baby boomers? (I)

Estas navidades les pregunté a mi padre que quería de regalo.

-Ya tengo demasiadas muchas corbatas por estrenar…. no se me ocurre nada-  contestó  mientras consultaba su nuevo amigo Ipad.

Me dio que pensar. Afortunadamente él tiene trabajo y más o menos sus posibilidades económicas han sobrevivido a la crisis. Entonces, me di cuenta que no sabe lo que quiere porque las marcas no le están hablando a él, sino a mi. Algo contradictorio, puesto que el esfuerzo económico que yo tengo que hacer para comprar un producto Apple es 10 veces superior.

El interesante estudio Nielsen declara los Baby boomers como la generación más valiosa.

En contradicción a la antigua idea de cuanto más mayor es un consumidor menos importante es para el plan de marketing.

Fuente: Introducing Boomers, marketing most valuable generation. Nielsen&BoomAgers, 2012.

Los Baby boomers crecieron en la era de consumo absoluto. Mientras mi generación Millenial no ve extraño recoger muebles de la calle y restáuralos, los Baby boomers tienen la mentalidad de ir a una tienda de muebles y comprar un comedor entero. Ellos son los que sostienen el posicionamiento Premium de muchas marcas porque todavía creen en él, y aún así no creo que sientan que la publicidad de DobleMalta tenga algo nuevo que decirles.

Según el estudio, un 67% de los Baby boomers están esperando jubilarse para empezar a gastar su dinero en su tiempo libre. Sus hijos “han volado del nido”, tienen tiempo libre y recursos, pero lo más importante: todavía son jóvenes.

De eso se trata, hay infinidad de posibilidades de mensajes que responden a necesidades de esta generación sana, madura y con experiencia sin caer en el grupo de “la tercera edad”. Si a principios del 2000 en los departamentos de marketing se desató el fenómeno “single”, esta década podría ser su momento.

Resulta paradójico que ellos son los que nos metieron en esta crisis de proporciones desconocidas y futuro impredecible, cuando quizás su consumo sea el que consiga dar un empujón a la economía global. 

Fuente: Truaxis

Who remember the Baby boomers?

Last Christmas Holiday I asked my father what he wanted for his Christmas.

“I have plenty of new ties… sorry, but nothing comes to my mind”, he said whilst he played with his new friend, the Ipad. (Luckily he has a job and although it hasn’t been the easiest of times, he’s surviving the economic crisis).

His response made me think…

Then, I realised that he doesn’t know what he wants because brands are talking to me instead of him. This is quite contradictory because it would take me ten times longer to save up the money to buy an Apple gadget than it would him. Moreover, they are the ones who hold the Premium positioning for many brands, that said, I am still not sure if they feel that those adverts are talking to them.

The Nielsen study has already declared the Baby boomers as the most valuable generation.

The Baby boom generation grew up within the absolute consumer era. While Millenials pick up old furniture from the streets and restore them, Baby boomers have the attitude of buying a completely brand new living room furniture set.

According the report, 67% of Baby boomers will spend their savings once they have retired.  It makes sense, their children will have grown up, and they will have spare time and money, but the most important thing they’ll be young at heart.

It’s all about that; there are lots of messages that respond that generation´s needs, without talking to them as elderly people. So, if in the noughties the marketers put their money on the Singles, maybe in the tweenies’ they’ll put it on the Boomers

It seems quite paradoxical that the generation who “put us” in this crisis of unknown consequences could be the one that helps solve it. 

Too Fast Too Furious

No se me ocurre otro título para definir lo que le está pasando a McDonald’s con su promoción en Japón bautizada: “Enjoy, 60 Second Sevice”. 

La idea de esta acción es demostrar la rapidez de su servicio en los restaurantes nipones: si el cliente tiene que esperar más de 60 segundos su hamburguesa McDonald’s se compromete a no cobrársela.

¿Calcularon demasiado justo el tiempo? Seguramente. En pocos días los clientes empezaron a subir en sus cuentas de Instagram y Twitter la realidad de las hamburguesas hechas en menos de 60 segundos. Bienvenidos a la galería de los horrores “hamburgesiles”.

I couldn’t find any better title for descrive what’s happening in Japan with the new McDonald’s promotion “Enjoy! 60 Second Service”. In order to prove the efficiency of its service in their Japanese restaurants the fast food promise a free hamburger if the costumers has to wait more than 60 seconds for their order.

Did they calculate the time wrongly? Sure. As a result, in a few days, unhappy costumers started to upload in their social media platforms, such as a Twitter or Instagram, photos of the real 60-second-made hamburgers. Welcome to the gallery of hamburger horrors.