El Señor Marrón

Recién acabo de volver de un viaje por el Sáhara y descubro a The Brown Corporation.

Se trata de una tienda online de éxito que vende eco-retretes de cartón para llevar. No os negaré que suena un poco desagradable, pero existe un nicho de mercado fuerte para este producto, en realidad todos vamos (o deberíamos) ir al baño estemos donde estemos. A esto se le suma el drama de los campamentos de verano o el de los festivales de música con policleans. Precisamente fue en el festival de Glaustonbury cuando en 1989 el fundador de Brown Corporation se le ocurrió la idea. 

Naming sencillo y claro, packaging mono y nada más. Es lo que es y punto. Personalmente me encanta que una marca sea tan sincera y que afronte este tema tal cual.

 

De Irene Cara a Harlem Shake

En menos de quince días parece que no eres una agencia creativa si no has subido tu versión del meme-fenómeno Harlem Shake. Antes de este, en 2010 un hype parecido tenía apellido de Lip Dub.

Pero divertido de todo esto es que el primer video promocional "viral" de una agencia se hizo en una década pre-Internet. En 1982, entre cardados y calentadores, Ogilvy&Mather animó a sus empleados a cantar su propia versión del musical Fame.

 Fuente: AdAge

Common people

Hace ya más de un año leí este post en el brillante blog Fauna Mongola. De  todas las tribus urbanas clínica y cínicamente analizadas, el post sobre “Los Normales” todavía me da mucho que pensar.

Por increíble que parezca, jactarse de ser normal es, hoy en día, una actitud antisistema.

Fuente: Fauna Mongola

En los noventa pertenecer a una tribu urbana era una gran aspiración de cualquier adolescente español. Los códigos estéticos y conductuales estaban claros y en la calle las señoras sabían cuando debían agarrar su bolso.

Pero con el efecto 2000, pasó algo (cuando tenga más tiempo me gustaría analizar las causas) y llegó el boom de “la búsqueda  de la auto identidad y la definición de la personalidad”, motivada por muchas marcas comerciales con claims pamfleteros del estilo You’re the One o Be yourself. El resultado viene a ser el mismo que en los 90’s, o peor, porque la mayoría de gente empezó a emular esos que creen que son muy cool, muy diferentes, pero oye “sin darse cuenta que lo son”. Conclusión: camisas de cuadros, Vans, Rayban Wayfarer, Apple, restaurantes de sushi... Y muchas frases para el recuerdo como: yo antes era heavy, quinqui, hippie o skin. 

Pero volviendo a Los Normales. Para mí, ser Normal representa el lado bueno de lo mainstream –por cierto, una palabra que me disgusta bastante con el tono que se pronuncia. Son gente casi impenetrable para los mensajes publicitarios. Están allí y dan audiencia, consumen y tienen sus aficiones, pero son el target (por así decirlo) más inesperado y paradójicamente más heterogéneo de segmentar. Son supervivientes que toman decisiones cargadas de un sano sentido común. 

Born and raised in the 90s

Genial video de Internet Explorer cargado de insights para todos aquellos que nacimos en los maravillosos noventa. Compartido por mi buen amigo y mejor creativo Álvaro Jiménez 

A great Internet Explorer video full of amazing insights for those who born and raised in the wonderfull 90s. Shared by my good friend and better creative Álvaro Jiménez 

Cuestión de barbas

Desde que apareció el primer “hombre barba” en una campaña española en televisión, el Señor Trivago, estoy observando un aumento sustancial de vello facial en las pantallas. En realidad, el espot no tenía nada espectacular, excepto la espesa barba de su protagonista, que quedó grabada en mi retina y, por lo visto, en la de muchos otros. ¿Quién era el tipo con barba que salía en el anuncio de Trivago?

La maniobra me recordó a la genialidad de David Ogilvy con la campaña de camisas Hathaway. Un parche en el ojo fue suficiente para convertir a un modelo anónimo en un enigmático personaje.

Llegaron más. (Resulta divertido ver como la gente comenta que es el mismo actor cuando ven una barba parecida)

 

Y se desató la locura. 

Las barbas se han puesto de moda. Pero no estamos hablando de cualquier barba, se trata de la denominada, en el mundo Pinterest: barba hipster (poblada, rizada y algo descuidada).  Así que Pull & Bear no tuvo ningún reparo en bautizar su colección como “Hipster Collection”. Interesante declaración de intenciones cuando se dice por ahí que nunca se es hipster quien se autodefine así. En cualquier caso, la empresa de Inditex cogió los patrones de lo que es el paradigma del hipster de manual y lanzo una colección que personalmente creo que da un valor añadido a una marca que muchos estigmatizan por ser demasiado adolescente.

Por alguna razón estas barbas son memorables y, no nos engañemos, este adjetivo es el santo grial de toda estrategia de comunicación.

Aunque todavía les queda mucho camino para llegar a tener la barba más famosa de la publicidad. 


Para los fan de las barbas este Tumblr os encantará: 100 beards in 100 days

Since it was aired the first Spanish commercial with a “beard man” –Mr. Trivago- I am observing an outstanding rising of facial hair in all the screens. In fact, the commercial it had nothing spectacular, unless the thick beard that its character wears –which it was reminded almost for everybody who watch the advert. A lot of people wondered who was the guy from the Trivago commercial.

That idea reminded me the brilliant David Ogilvy’s campaign for Hathaway Shirts. A single eye patch was enough to convert a common male model into an enigmatic character.

They came more beards and caused a stir.

Beards are in, but we are not talking about an unremarkable beard, it is all about this so called “hipster beard”: thick, curly and quite unkempt. In this context, Pull&Bear didn’t have any problem for title its new men capsule collection as Hipster Collection. Interesting position when it is said that you’re not a hipster if you define yourself as it. Anyway, the Inditex’s Brand took the hipster paradigm and designed a collection, which, in my opinion, has added a new perspective for a brand which is called for youngsters.

For something unknown reason these beards are memorable. Let’s be honest, this is what all marketers, agencies and brand want.

Nevertheless, they still have a long road ahead them for being the most famous beard in the advertising world.  

Underground New York Public Library

El transporte público es un lugar excepcional para observar y cazar insights, consumidores. Un mealting pot dónde hay una representación de casi todos los targets.

Interesante el ejercicio que hace Ourit Ben-Haim en Underground New York Public Library al fotografiar lectores anónimos en el metro de Nueva York y con el título del libro que están leyendo.  Cada día vemos más smartphones y menos libros de papel en los vagones. Un proyecto algo voyeur pero deliciosamente romántico que hará volar la imaginación de muchos. 

Todos los derechos son de Ourit Ben-Haim