Esta semana se ha publicado el post
Conectados VS Desconectados en le blog de JWT Spain. La entrada la hemos escrito entre
Agnès Riba, strategic planner de la oficina de Barcelona y yo.
España es el país con mayor proporción de Smartphone de la UE, siendo la opción de un 63% de los usuarios según
datos de la Fundación Telefónica. A raíz de esta facilidad para estar siempre conectados hace tiempo que hablamos de la
tendencia del FOMO
(Fear Of Missing Out – “miedo a perderse algo”). El FOMO se caracteriza
por la ansiedad que genera estar constantemente pendiente de actualizar
y publicar en las redes sociales como este vídeo de JWT Intelligence
resume:
Y es que el FOMO se ve especialmente reflejado en la generación de los
Millennials (1980-2000), la mitad de los cuales afirma sentir que se
está perdiendo algo cuando no está conectado
según un estudio de la MTV,
aunque un 66% de ellos también está de acuerdo con la afirmación “es
agotador estar siempre on”. Esta sensación de agotamiento es un reflejo
de lo que representa el JOMO, acrónimo de Joy Of Missing Out, recogida
como la 50º tendencia de
las 100 tendencias para el 2013 de JWT.
El JOMO es la respuesta a la ansiedad del FOMO planteando desconectar de las redes sociales. Un reciente estudio de
Pew Research Center’s Internet & American Life Project
afirma que el 61% de los usuarios de Facebook reconoce haberse tomado
unas vacaciones voluntarias de la red social debido a la
sobreinformación.
Esta contratendencia representa una oportunidad para que las marcas
también den respuesta a las necesidades y sentimientos que viven los
consumidores. Un ejemplo de esto es la acción de Street marketing
realizada por JWT Amsterdam para Kit Kat con la instalación de “Free No
WiFi Zone” en la ciudad holandesa.
Nestea ya lanzó una campaña para desconectar a un adicto tuitero real
con la complicidad de sus amigos y familiares. El resultado fue un vídeo
de la historia dinamizado por redes sociales a través del hashtag
#EstateALoQueEstas.
Otro reciente caso ha sido el lanzamiento de las zapatillas
Diesel “The Pre-Internet Shoes”,
un rediseño de un modelo que se lanzó a principios de los noventa. La
acción digital para promocionar este modelo consistía precisamente en
una promoción para los que vivan en la época pre-internet durante 3 días
con las redes sociales bloqueadas.
