Notegraphy: Dilo del modo más bello posible

Esta semana se ha lanzado oficialmente Notegraphy, un proyecto que merece la pena dedicarle una entrada. La idea que nace de la mano de Herraiz&Soto y propone revolucionar el modo en que escribimos y compartimos textos en el mundo digital. 

Basada en la premisa de “no es solo lo que dices sino como lo dices” , Notegraphy ofrece la posibilidad de diseñar tus 140 caracteres en impecables diseños que harán las delicias estéticas de cualquiera.

Simplemente escribes, escoges la colección que más de adecue a tu texto (o que más te guste y punto) y lo compartes. Ya veréis que lo difícil es escoger sólo una, porque todas son preciosas. Y es que en Notegraphy han colaborado diseñadores gráficos de la talla de Sara Blake, Sean Freeman, Jessica Hische, Non-Format, Alex Trochut, David Ruiz, Mario Hugo ... o los mismos directores de arte de Herraiz&Soto, Esteve Traveset, David Acevedo, Maria Berga, Josep Basora, JuanRa Pastor y Álvaro Jiménez. (Si quieres conocerlos a todos consulta aquí: https://notegraphy.com/artists)

Notegrpahy es una plataforma en formato app (gratuita) y web para compartir contenido de la forma más bella posible. Capaz de transformar tus pensamientos y reflexiones en algo alegre, elegante, extravagante o atrevido, algo de gran valor para compartir con tus followers. 

En definitiva, Notegraphy rediseña el modo en que escribimos en una pantalla y crea una nueva experiencia de diseño y lectura. Ya podéis disfrutar como críos en https://notegraphy.com. 

Real-time planning: planning para el momento, no en un momento.

El auge de las redes sociales supone un reto para las marcas que quieren interactuar al ritmo de los usuarios. Conversaciones creadas artificialmente por una marca difícilmente tendrán más relevancia que el contexto o las noticias del día. Pero si una marca se une a una conversación digital ajena a su negocio resultará se mostrará más humana. El real-time planning consiste en esto precisamente, en que las marcas consigan aplicar una estrategia digital efectiva para un momento concreto. 

Esta nueva visión de la planificación estratégica propone dos velocidades, un planning de largo recorrido y una estrategia para un momento. Kit Kat es una marca pionera en el desarrollo de este nuevo enfoque y lo demostró con su acción #breakfromthegravity desarrollada por JWT Londres.

Como muchos sabéis, el austríaco Felix Baumgarther tenía planeado saltar desde la estratosfera el 9 de octubre de 2012, pero por causas meteorológicas el salto fue aplazado unos días más tarde. Kit Kat decidió aprovechar la situación y conseguir incorporar su marca en la conversación digital de un tema de actualidad global, proponiéndole a  Felix su  Break en el espacio. La idea consistía en mandar al espacio una chocolatina Kit Kat para evidenciar esta pausa. Lo más importante, tenía que ser entre los días que el mundo esperaba para que lo volviera a intentar, sino la acción perdía el sentido. Precisamente en esto consiste el real-time planning, en tomar decisiones y ejecutarlas en poco tiempo. Eso sí, siempre basadas en una estrategia sólida. Con esta acción, en solo un fin de semana, Kit Kat consiguió 10 millones de impresiones de Kit Kat en Twitter y 6 millones de impresiones de la marca en Facebook.

Otro ejemplo de esta nueva corriente es la respuesta de Oreo ante el apagón de la pasada SuperBowl. Su tweet consiguió más de 13.000 retweets.

Por otro lado, el real-time planning es una herramienta fantástica muy eficaz para gestionar posibles situaciones de crisis. Responder ante amenazas de forma inmediata puede cortar un problema que de ignorarlo podría generar una bola de nieve. Esto es lo que pasó en el Reino Unido con Lynx. Durante la emisión en Channel 4 de un documental sobre dogging (prácticas sexuales con desconocidos en lugares públicos), se mostraba un testimonio enmascarado de estas prácticas rociándose su desodorante en prime time. Ésta fue la genial respuesta de Lynx en Twitter ante este  product placement no deseado:

  

 Algunas de las claves para ejecutar real-time planning con éxito pasan por estar siempre atento, localizar dónde está tu audiencia, saber qué le gusta y  conocer de qué está hablando. Además este tipo de planning puede producirse en escenarios generados por la marca, por eso hay que tener una estrategia previa definida para las posibles reacciones de los usuarios. Sin olvidar que una marca tiene que escoger un tono y una postura coherente y consistente, para conseguir ser cercana y creíble.  

Comer con los ojos de Instagram

Comparto con vosotros otro post escrito a cuatro manos con Agnès Riba, planner de JWT, para el blog de la agencia:


En cuestión de un par de años, España está viviendo el boom de la “comida fotogénica”. Una manifestación clara de esta tendencia es la expansión de los cupcakes de colores o lo último: los cake pops. Un proceso de globalización que nos permite encontrar makis en el supermercado de la esquina o macarons de estilo francés en el McDonald’s.


Las redes sociales tienen mucho que ver con éste fenómeno, especialmente las visuales y mayormente femeninas, como son Pinterest e Instagram. Según las estadísticas, hashtags como #food o #foodporn llegan a etiquetar 16.209.323 y 4.905.431 fotos respectivamente en Instagram. El mundo digital parece ser el lugar idóneo para compartir estas imágenes y experiencias gastronómicas donde la estética y proyectar un estilo de vida aspiracional es determinante.

El poder de lo visual en el mundo digital puede crear fenómenos como el latte art (dibujos en la espuma del café), que en el último año ha crecido de forma exponencial como contenido capaz de generar cientos de likes en un solo post.

 

Esta obsesión para fotografiar comida resulta una oportunidad de negocio e innovación. Han nacido redes sociales específicas sobre fotografía gastronómica, como Foodspotting que recoge las fotos de los platos favoritos de los usuarios de cada local.

Un paso más allá fue el lanzamiento de la App solidaria de Manos Unidas, Food Share Filter. Un filtro de Instagram que destina todo el dinero recaudado de sus descargas a un programa de lucha contra el hambre.



En el mundo de la restauración también han nacido nuevos proyectos de alimentación pensados para ser fotografiados como la nueva heladería Eyescream and Friends en Barcelona.

Aunque las modas son cíclicas y según la revista Forbes la burbuja de los cupcakes parece haber estallado, dejando paso a otro tipo de negocios como los de zumos naturales, yogures helados con toppings o, el último grito, los bubble teas. Parece ser que el futuro será la combinación entre lo visual y lo healthy.

Enemigo Público Nº1

Mucha gente dice se es más hipster cuando más lo niegas, quizás he aquí el quid de la cuestión. Para empezar me pregunto en qué momento en España la gente abandandonó el término "moderno" y lo sustituyó por el anglicismo: hipster. Según mi opinión un moderno tiene un toque más castizo y un hipster reniega de todas sus raíces y sueña en vivir en Portland (es del todo discutible). 

Coincidiendo con el lanzamiento del spot de Heineken para Primavera Sound tengo mucho a compartir. En primer momento me pareció genial que se rieran de ellos mimos, de su propio target. Pero me surgen dudas a partir de ser tan explícitos de detectar los clichés hipster y sacarlos a relucir sin tapujos. A todos los hipster les molesta sentirse mainstream, esa es un razón de ser. Pero luego se mueven por imitación, curiosa paradoja.

Como ya comenté en el post Common People, la tribus urbanas actualmente son algo residual pero el movimiento hipster cada día tiene más adeptos. Repito, cuidado no se lo digas abiertamente que esto les puede ofender profundamente, porque vuelves a recordarle que de trendsetter nada, que tiene unas pautas de comportamiento calcadas a miles de jóvenes de todo el mundo. Volviendo a la campaña, me di cuenta que si entiendes todas su bromas es que algo de hipster tienes, así que en realidad era una campaña para ellos (Lo confieso: me reí muchísimo). 

Cuando las camisas de cuadros son lo más normal en la calle y Barcelona esta lleno de fixies relucientes ¿qué podemos esperar? Ser hipster es lo más mainstream que hay, véase que Pull&Bear cada día se parece más a Urban Outfitters. Pero eso no es todo, su crecimiento es proporcional al de la comunidad de adversarios, muchas veces pobladas por ellos mismos que se ríen del vecino de al lado. La desternillante página de Facebook Postureo es un éxito con más de 900.000 likes retratando insights hiptsers y repartiendo leña a todo el mundo. 

 Más éxitos de visualizaciones en Youtube a favor de la caza contra el hipster-avis.

Imprescindible el experimento del show de Jimmy Kimmel preguntando a festivaleros de Coachella por grupos que no existen.

Tengo muchísimas ganas de ver que será lo siguiente, porque al hipster tal y como lo conocemos le quedan dos Primaveras. 

El Señor Marrón

Recién acabo de volver de un viaje por el Sáhara y descubro a The Brown Corporation.

Se trata de una tienda online de éxito que vende eco-retretes de cartón para llevar. No os negaré que suena un poco desagradable, pero existe un nicho de mercado fuerte para este producto, en realidad todos vamos (o deberíamos) ir al baño estemos donde estemos. A esto se le suma el drama de los campamentos de verano o el de los festivales de música con policleans. Precisamente fue en el festival de Glaustonbury cuando en 1989 el fundador de Brown Corporation se le ocurrió la idea. 

Naming sencillo y claro, packaging mono y nada más. Es lo que es y punto. Personalmente me encanta que una marca sea tan sincera y que afronte este tema tal cual.

 

Hacer

Hace un año descubrí el blog de Nicko Nogués. Desconocía quién era, pero en seguida vi que es de ese tipo de gente que “hace” más que  “dice”. Quizás os suene su nombre por proyectos como Vete, en el que ofrecía un billete de ida a quién estuviera dispuesto a dejarlo todo e irse de España. (Vale la pena echarle un ojo a las reflexiones posteriores al proyecto).

 También es la persona que está detrás del reciente “21 días de bondad”. Una iniciativa pendiente en mi “bucket list”, de la que me reservo un futuro post. En cualquier caso, él tiene claro cómo va a evolucionar la comunicación, la creatividad y el branding. Y me encanta ver que antes de ir y soltar este “mantra” en un pase de breifing, se lo aplique a a sí mismo para sacar adelante estos proyectos. Proyectos que mucas marcas querrían (o mejor dicho, podrían) estar detrás de ellos , pero que en este caso, está él y sus propios medios. 

"Hacer is the new Decir" , con un diseño y redacción impecables, Nogués resume los principales 10 puntos que definen una buena idea. Expones todos aquellos aspectos de la comunicación en la que yo creo. Demostrando, otra vez, que las gráficas se han quedado pequeñas. (clicar en el vínculo para ver el documento completo)  

La vie en rose

Recuerdo el revuelo de hace unos meses cuando se lanzó al mercado el “revolucionario” y “nada sexista” Bic for Her. El mundo digital sacaba humo con la idea de que Bic vendía bolis única y exclusivamente para niñas, que sin ir más lejos eran los mismos bolígrafos de siempre pero de color rosa (¡genios!). Hasta la mediática Ellen De Genres se burló de ellos.



  


Por ejemplo, el parabrisas bloquea el 99% de los rayos ultravioleta, con lo evita la aprición de las arrugas (sigo, aunque todo esto me parece surrealista), el control del climatizador ayuda a mejorar la piel de los pasajeros y por supuesto está disponible en color rosa. Sí, yo también estoy pensando en el entrañable Cañonero que Homer Simpson se compró por equivocación.


En España parece inviable que tenga éxito cualquier producto de gran consumo tan descaradamente sexista, pero la cultura japonesa es otra historia. Las marcas niponas aprovechan cualquier excusa para lanzar line-extensions e ideas de negocio abiertamente “only for women” sin ningún problema.

Empezamos el repaso con una idea casi absurda y a la vez sorprendente: Honda lanzó el modelo de coche Fit-She.  Según la marca japonesa, han mejorado aquellos componentes de un utilitario para adaptarlo a las necesidades de una mujer.

Seguimos con una cafetería solo para mujeres. Qusca Sleeping Café propone un café solo para mujeres profesionales. Localizado en Tokio, la ventaja que me parece más interesante es la posibilidad de realizar una pequeña siesta en el establecimiento. Además da todo tipo de facilidades para que la mujer se refresque (del ubicuo verbo “refresh”) i cargue las pilas para la larguísima jornada laboral japonesa.




Parece que el target femenino profesional japonés tiene tirón para las marcas. En octubre del 2012 Fujitsu lanzó Floral Kiss, un ordenador portátil para mujeres profesionales. Según la compañía el portátil ha sido diseñado para ofrecer las necesidades femeninas como (atención) poder ser abierto más fácilmente con manicuras largas y apps como horóscopos y agendas. Además de tener un trackpad adaptados a la manos de una mujer. 



Pero el servicio que más nos cuesta de entender a los occidentales son estos apartamentos para jóvenes solteras. Para poner un poco en contexto, en Japón es muy común que la mayor aspiración de una mujer es casarse y abandonar su carrera profesional (no quiero generalizar, pero es algo cultural). El complejo de apartamentos Pana Home’s Lacine ofrece la posibilidad a aquellas mujeres que experimenten la independencia durante una temporada, ya que se plantea como una estancia transitoria entre el hogar paterno y el conyugal.


De acuerdo, sé que pensarás que todo es algo cultural, que los occidentales tenemos otro enfoque. Por esto me reservaba para el final estos tres ejemplos.
La empresa americana Tomboy Tool ofrece herramientas para tareas de carpitería, jardinería y albañilería para mujeres. Según se ve, es interesante este mercado por el aumento de mujeres solteras o separadas. Por supuesto, todo en color rosa.


En Alemania existe la cerveza Karla para mujeres. Los del departamento de marketing de Karksberg (que no Carlseberg) vislumbraron una oportunidad de negocio al conocer que muchas mujeres almenas consideraban la cerveza una bebida alta en calorías y poco sofisticada. Por eso ofrecen una cerveza mezclada con zumo de frutas, baja en calorías y una packaging impacble. Algo parecido a la San Miguel 0,0 manzana patria. 


Finalmente en Canadá, el gigante bancario Citi tiene una submarca bancaria Women&Co basada en ofrecer un servicio exclusivamente para las necesidades de las mujeres.

Parece que Bic for Her no era algo tan aislado.