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diumenge, 28 d’abril del 2013

Enemigo Público Nº1


Mucha gente dice se es más hipster cuando más lo niegas, quizás he aquí el quid de la cuestión. Para empezar me pregunto en qué momento en España la gente abandandonó el término "moderno" y lo sustituyó por el anglicismo: hipster. Según mi opinión un moderno tiene un toque más castizo y un hipster reniega de todas sus raíces y sueña en vivir en Portland (es del todo discutible). 

Coincidiendo con el lanzamiento del spot de Heineken para Primavera Sound tengo mucho a compartir. En primer momento me pareció genial que se rieran de ellos mimos, de su propio target. Pero me surgen dudas a partir de ser tan explícitos de detectar los clichés hipster y sacarlos a relucir sin tapujos. A todos los hipster les molesta sentirse mainstream, esa es un razón de ser. Pero luego se mueven por imitación, curiosa paradoja.


Como ya comenté en el post Common People, la tribus urbanas actualmente son algo residual pero el movimiento hipster cada día tiene más adeptos. Repito, cuidado no se lo digas abiertamente que esto les puede ofender profundamente, porque vuelves a recordarle que de trendsetter nada, que tiene unas pautas de comportamiento calcadas a miles de jóvenes de todo el mundo. Volviendo a la campaña, me di cuenta que si entiendes todas su bromas es que algo de hipster tienes, así que en realidad era una campaña para ellos (Lo confieso: me reí muchísimo). 

Cuando las camisas de cuadros son lo más normal en la calle y Barcelona esta lleno de fixies relucientes ¿qué podemos esperar? Ser hipster es lo más mainstream que hay, véase que Pull&Bear cada día se parece más a Urban Outfitters. Pero eso no es todo, su crecimiento es proporcional al de la comunidad de adversarios, muchas veces pobladas por ellos mismos que se ríen del vecino de al lado. La desternillante página de Facebook Postureo es un éxito con más de 900.000 likes retratando insights hiptsers y repartiendo leña a todo el mundo. 



 Más éxitos de visualizaciones en Youtube a favor de la caza contra el hipster-avis.


Imprescindible el experimento del show de Jimmy Kimmel preguntando a festivaleros de Coachella por grupos que no existen.



Tengo muchísimas ganas de ver que será lo siguiente, porque al hipster tal y como lo conocemos le quedan dos Primaveras. 

divendres, 26 d’abril del 2013

El Señor Marrón

Recién acabo de volver de un viaje por el Sáhara y descubro a The Brown Corporation.


Se trata de una tienda online de éxito que vende eco-retretes de cartón para llevar. No os negaré que suena un poco desagradable, pero existe un nicho de mercado fuerte para este producto, en realidad todos vamos (o deberíamos) ir al baño estemos donde estemos. A esto se le suma el drama de los campamentos de verano o el de los festivales de música con policleans. Precisamente fue en el festival de Glaustonbury cuando en 1989 el fundador de Brown Corporation se le ocurrió la idea. 



Naming sencillo y claro, packaging mono y nada más. Es lo que es y punto. Personalmente me encanta que una marca sea tan sincera y que afronte este tema tal cual.


 

dimarts, 9 d’abril del 2013

Hacer



Hace un año descubrí el blog de Nicko Nogués. Desconocía quién era, pero en seguida vi que es de ese tipo de gente que “hace” más que  “dice”. Quizás os suene su nombre por proyectos como Vete, en el que ofrecía un billete de ida a quién estuviera dispuesto a dejarlo todo e irse de España. (Vale la pena echarle un ojo a las reflexiones posteriores al proyecto).

 También es la persona que está detrás del reciente “21 días de bondad”. Una iniciativa pendiente en mi “bucket list”, de la que me reservo un futuro post. En cualquier caso, él tiene claro cómo va a evolucionar la comunicación, la creatividad y el branding. Y me encanta ver que antes de ir y soltar este “mantra” en un pase de breifing, se lo aplique a a sí mismo para sacar adelante estos proyectos. Proyectos que mucas marcas querrían (o mejor dicho, podrían) estar detrás de ellos , pero que en este caso, está él y sus propios medios. 

"Hacer is the new Decir" , con un diseño y redacción impecables, Nogués resume los principales 10 puntos que definen una buena idea. Expones todos aquellos aspectos de la comunicación en la que yo creo. Demostrando, otra vez, que las gráficas se han quedado pequeñas. (clicar en el vínculo para ver el documento completo)